Renovar la ética en las relaciones públicas. Estudio de caso

Joaquín Marqués Pascual; Clara Eugenia de Uribe Gil

doi:10.51915/ret.263

Authors

Joaquín Marqués Pascual
Clara Eugenia de Uribe Gil Universidad Central de Catalunya (UVic-UCC)

DOI:

https://doi.org/10.51915/ret.263

Keywords:

ethics, deontology, public relations, ethical codes, artificial intelligence

Abstract

This paper proposes a review of the ethical code of the Col·legi de Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya (CMCC) dating from 2005, in light of the development of professional ethics according to current times. The reform proposal (developed through a benchmarking process) is the result of the analysis of the latest versions of the most recent codes of ethics (CE) of different entities in the field of public relations (PR). It also follows the criteria of the AEPD and its renewed code of ethics (2020). They have also been reviewed the ethic code of Association for Computing Machinery (ACM) of 2018, at an international level, and that of the General Council of Computer Engineering of Spain, due to the increasing greater involvement of algorithms and artificial intelligence in the daily work of the profession. As a result, a draft of an EC is proposed that is the first to raise the role of artificial intelligence and algorithms in the work of advertising, marketing and PR professionals.

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